Az AXA megállapodást kötött a Prima többségi, 51%-os tulajdonrészének megvásárlásáról, amelynek értéke 0,5 milliárd euró. A Prima 2024-ben 1,2 milliárd eurós díjbevétellel Olaszország legnagyobb közvetlen biztosítójává vált.
A 2015-ben alapított társaság rövid idő alatt piacvezetővé nőtte ki magát az olaszországi direkt csatornában, mintegy 10%-os részesedést elérve a lakossági gépjármű-biztosítások piacán. Saját fejlesztésű technológiai platformja és fejlett adat-elemzési megoldásai lehetővé tették, hogy pontos árazási képességekkel rendelkezzen, így 2024-ben 90%-os kombinált mutatót ért el Olaszországban. A Prima nemrégiben az Egyesült Királyságban és Spanyolországban is elindította közvetlen működését.
Az akvizíció révén az AXA olaszországi gépjármű-biztosítási üzletága közel kétszeresére bővülhet, miközben jelentősen erősödik a csoport jelenléte a közvetlen értékesítési csatornában. Ez a terület 2024-ben 3,5 milliárd eurós díjbevételt hozott a cégnek nyolc országban, amelyek közül négyben piacvezető pozíciót tart fenn. A digitális ügyfelek és árérzékeny fogyasztók egyre bővülő köre további lehetőséget kínál ezen értékesítési forma számára, amely kiegészíti a hagyományos csatornákat, új ügyfélprofilokat érve el.
Patrick Cohen, az AXA európai piacokért és egészségbiztosításért felelős vezérigazgatója így kommentálta a hírt:
„Nagy örömmel jelentjük be a Prima felvásárlását, amely nemcsak jelentősen megerősíti jelenlétünket az olaszországi vagyon- és balesetbiztosítási piacon, hanem hozzájárul közvetlen üzletágunk további fejlődéséhez is Európában. A Prima élvonalbeli szereplő, korszerű platformmal és egyedülálló szakértelemmel az ügyfélkiszolgálásban. A Prima csapatával együtt biztosak vagyunk benne, hogy tovább tudjuk skálázni közvetlen üzletágunkat, és még szélesebb ügyfélkörhöz jutunk el, amely természetes kiegészítője a hagyományos értékesítési csatornáinknak.”
Az ügylet lezárása a szokásos feltételek teljesülésétől és a szabályozói jóváhagyások megszerzésétől függ, és várhatóan 2025 végéig megtörténik.